Valoriser la marque de votre collectivité

Valoriser la « marque » de votre collectivité

Prérequis : Aucun

Acquis recherchés : Acquisition d’un socle de connaissances sur la valorisation de la « marque » de votre collectivité

Méthodologie employée : Chaque étape est l’occasion d’échanges entre les participants et le formateur. Ce module a pour vocation, au-delà des apports théoriques, de permettre aux élus d’appréhender les problématiques nouvelles et encore trop méconnues d’attractivité des territoires.

Durée : 1 jour (8 heures)

Effectif : jusqu’à 20 personnes

Coût de la formation : Prise en charge par le droit individuel à la formation des élus (DIF élus) ou par les crédits de formation de la collectivité (en fonction de la strate de population de la collectivité)

Le tarif comprend : la préparation, l’adaptation des supports aux besoins, le suivi de la formation.

Planning et lieu de la formation : à la demande de l’élu

Intervenants : Avocat à la cour

Descriptif de la formation :

Depuis une trentaine d’années, une saine émulation s’est progressivement instaurée entre les territoires à différentes échelles (régionale, nationale, et internationale). La mise en place d’une véritable politique pour développer puis valoriser la « marque » de votre collectivité devient désormais indispensable pour accroître son attractivité et pour valoriser votre territoire.

Objectifs de la formation :

• Valoriser les points d’attractivité du territoire
• Créer une « marque – territoire », avec des marqueurs et une iconographie
• Fédérer des « ambassadeurs », qui agiront comme des leviers d’attractivité
• Mobiliser autour de grands évènements populaires (organisation d’une grande compétition sportive, d’une festivité associée à la collectivité)

PROGRAMME DE LA FORMATION

Identification des éléments de valorisation

• Détermination des éléments d’attractivité du territoire
• Maximiser l’idée d’ « appartenance territoriale »
• Favoriser la visibilité de la marque afin d’accroître l’influence de la collectivité
• Travailler en synergie avec une agence de communication

Aspects légaux

• Conditions de dépôt de la marque de la collectivité
• Création des signes et des visuels d’identification
• Les garanties offertes par le décret du 15 juin 2015
• Exercice d’une procédure d’opposition en cas de parasitisme
• Exploitation de la marque déposée

Les effets du marketing territorial

• Comment générer l’assimilation entre la collectivité et un produit (exemples de Laguiole ou Camembert) ou une activité (pratique de la voile avec la Vendée, ou du cyclisme dans le Nord avec la marque « I <3 RBX ») ?
• Engendrer des synergies entre les différentes strates de collectivités
• Générer des bénéfices directs (financiers) ou indirects (d’image)